Các xu hướng cụ thể như nghệ thuật đương đại, thiết kế và quảng cáo như thư pháp, chữ và kiểu chữ luôn hiện diện trong các xu hướng thế giới và đã thực sự trở nên phổ biến.
Cuối cùng để hiểu các khái niệm "thư pháp", "chữ" và "kiểu chữ", chỉ cần quay lại nguồn gốc giáo dục của mỗi hướng thiết kế là đủ.
Lettering được dịch theo nghĩa đen từ tiếng Anh là "viết chữ", mang nó đến gần hơn với nghệ thuật thư pháp cổ đại. Tuy nhiên, mô tả sau đây về phong cách có thể được coi là gần gũi hơn về ý nghĩa. Lettering là một cách vẽ các tổ hợp chữ cái và ký tự được thống nhất bởi cùng một phong cách và bố cục. Kết quả là, nhà thiết kế nhận được một bản vẽ đồ họa độc đáo với dòng chữ được thực hiện bằng chữ viết tay cá nhân.
Một tính năng đặc biệt của nghệ thuật viết chữ là khả năng sửa đổi và thay đổi vô tận trong phong cách, điều mà không một nhà thư pháp nào có thể có được. Hơn nữa, trong chữ, các chữ cái, ký hiệu và cụm từ có thể được sử dụng một lần cho một dự án cụ thể. Điều này không yêu cầu hiển thị toàn bộ bảng chữ cái. Thông thường, điều này áp dụng cho biểu trưng, biển hiệu, bưu thiếp và áp phích, nơi bạn được yêu cầu khắc họa một hoặc nhiều chữ khắc cụ thể.
Một nhà thiết kế có thể sáng tạo với việc viết chữ mà không cần sử dụng phông chữ làm sẵn, như trong kiểu chữ và không cần cố gắng làm mọi thứ sạch sẽ ngay từ một lần, như trong thư pháp. Đồng thời, người vẽ chữ phải biết và có thể kết hợp các phông chữ một cách chính xác. Rốt cuộc, bất kỳ dòng chữ nào sẽ dựa trên bản phác thảo thư pháp hoặc một trong các phông chữ hiện có. Đây chính xác là những gì chữ kết hợp với kiểu chữ và thư pháp. Trong trường hợp này, phong cách, khái niệm và các công cụ được lựa chọn được sử dụng vẫn theo quyết định của tác giả.
Không giống như chữ và kiểu chữ, thư pháp đã tồn tại ở châu Âu từ thế kỷ 16 và được dịch theo nghĩa đen là "chữ viết đẹp", được thực hiện theo các quy tắc đã được thiết lập. Khó khăn của nghệ thuật viết chữ và ký hiệu này nằm ở chỗ người nghệ sĩ, bằng cách thử và sai và thông qua các bài tập dài, phải đạt được khả năng viết hoàn hảo các chữ cái, sao chép toàn bộ từ hoặc cụm từ trong một lần. Công việc cần mẫn như vậy đòi hỏi rất nhiều kinh nghiệm, sự kiên trì và khát khao mãnh liệt để đến gần hơn với thư pháp. Dòng chữ nổi lên từ ngòi bút của nhà thư pháp có những nét vẽ độc đáo, được thống nhất bởi một nhịp điệu và ký tự đặc biệt.
Nhờ những chuyển động hoàn hảo của bậc thầy, dụng cụ được chọn, sự thay đổi tốc độ của bút và độ nghiêng, áp lực và phương pháp áp dụng các nét, có được một mẫu viết thanh lịch và hài hòa. Thư pháp tự nó không phải là một phong cách. Đây là công nghệ viết chữ, hoàn toàn phụ thuộc vào tác giả, tài liệu sử dụng và truyền thống lịch sử. Đồng thời, nó hợp nhất các phong cách và phông chữ như Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska và các loại khác. Ngoài ra còn có các trường phái thư pháp Nhật Bản, Trung Quốc, Ả Rập, Hà Lan, Mỹ và các trường phái thư pháp khác, được phân biệt bởi tính độc đáo của phong cách, hình dạng của các biểu tượng và cách thực hiện của chúng.
Kiểu chữ là một nghệ thuật thiết kế phổ biến được sử dụng trong thiết kế kiểu chữ. Ngoài các tài liệu in, nó được sử dụng tích cực trên các trang web, cả để trang trí và quảng cáo. Kiểu chữ ngày càng xuất hiện nhiều trong các quảng cáo như một yếu tố chính để làm cho văn bản hoạt động. Vì vậy, nó được ưu tiên sử dụng khi tạo thương hiệu, bộ nhận diện riêng cho công ty hay bài thuyết trình cá nhân.
Mỗi dòng chữ được thiết kế theo các quy tắc đã thiết lập. Nhà thiết kế chọn và kết hợp các phông chữ làm sẵn, thay đổi các thông số bố cục như khoảng cách, kích thước điểm và kiểu chữ. Các nghệ sĩ hiện đại đang cố gắng mở rộng khái niệm về kiểu chữ và đưa các yếu tố thư pháp và chữ vào thiết kế của văn bản. Nó tạo ra một thành phần ngữ nghĩa ban đầu của các chữ cái, ký hiệu và toàn bộ cụm từ, mang một thông điệp nhất định cho khách hàng, người mua và người đọc.
