Các nhãn hiệu Coca-Cola và Pepsi đã rất phổ biến đối với cư dân của nhiều quốc gia trong một thời gian dài. Và cùng lúc đó, hai công ty khổng lồ đang tiến hành một cuộc chiến khốc liệt với nhau - để giành một vị trí trên thị trường và tăng số lượng cổ tức.
Thực tế không thể phân biệt được sản phẩm của Coca-Cola và Pepsi về mùi vị của chúng. Điều này đã được xác nhận trong các thí nghiệm nơi mọi người bị bịt mắt và yêu cầu đoán xem đồ uống ở đâu. Ngoài ra, nhiều người tiêu dùng ưa thích nhãn hiệu Pepsi một cách mù quáng, trong khi lựa chọn sáng suốt, họ vẫn mua các sản phẩm của Coca-Cola.
Tại sao Coca-Cola lại vượt qua Pepsi trong sự cạnh tranh này? Đó là tất cả về một chính sách tiếp thị được cân nhắc kỹ lưỡng. Tủ lạnh mang nhãn hiệu Coca-Cola với các sản phẩm bên trong được trưng bày ở hầu hết các siêu thị, và trong lịch sử, nhãn hiệu này xuất hiện sớm hơn Pepsi mười năm, đã chiếm lĩnh được thị trường ngách thương mại này.
Thương hiệu Pepsi ra đời vào năm 1902, vào thời điểm mà doanh thu bán các sản phẩm của Coca-Cola đã là 120.000 USD một năm. Pepsi có một vai trò hỗ trợ, hơn nữa, thương hiệu này, trong quá trình theo đuổi người dẫn đầu, bắt đầu bắt chước anh ta theo nhiều cách.
Các chuyên gia cho rằng các quảng cáo do Công ty Coca-Cola sản xuất rất đẹp và sáng tạo. Theo họ, không ai có thể khéo léo dựa vào các giá trị nhân văn phổ quát, tạo ra một bầu không khí lễ hội như Coca-Cola đã làm.
Bí ẩn xung quanh quá trình sản xuất thức uống Coca-Cola, "công thức bí mật" của nó, khiến loại nước ngọt này trở nên hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng. Đồng thời, Pepsi tuyệt đối không giấu giếm thành phần sản phẩm của mình, ghi đầy đủ các thành phần trên nhãn chai.
Coca-Cola cũng nhấn mạnh cam kết của mình với truyền thống. Vì vậy, trong suốt thời gian tồn tại, công ty chưa bao giờ thay đổi hoàn toàn thiết kế nhãn mác đồ uống, và Pepsi đã nhiều lần làm điều này. Ngoài ra, bằng cách định vị mình là một thương hiệu dành cho những người trưởng thành với các giá trị đã được khẳng định, Coca-Cola một lần nữa giành được chiến thắng về điều này. Giới trẻ mà Pepsi hướng tới thường thay đổi thị hiếu và thái độ của họ, đồng thời công ty cũng phải liên tục tìm kiếm những thứ mới mẻ không có tác dụng tích cực đến việc bán sản phẩm của mình.
