Mùa hè 2012 bao gồm ba sự kiện tầm cỡ thế giới cùng một lúc, luôn khiến dòng người hâm mộ thể thao đến màn hình TV - trận chung kết Giải vô địch bóng đá châu Âu, giải quần vợt Wimbledon và Thế vận hội Olympic mùa hè. Kênh cuối cùng trong số họ sẽ được phát sóng trên quy mô lớn ở Nga - năm kênh sẽ chiếu Thế vận hội cùng một lúc.
Hai kênh truyền hình nhà nước - Channel One và VGTRK - đã chia sẻ các chương trình truyền hình từ London một cách thân thiện. Mỗi ngày diễn ra Thế vận hội, một trong số họ sẽ chọn môn thi đấu mà anh ta muốn tham gia, và ngày hôm sau, quyền này sẽ được chuyển cho các đồng nghiệp của anh ta. Tuy nhiên, vẫn có những trường hợp ngoại lệ đối với quy tắc này - Channel One có độc quyền phát sóng trận chung kết của một số cuộc thi ở Nga. Điều này liên quan đến vấn đề này, chẳng hạn như bóng đá nam, bóng chuyền nam và nữ, các giải đấu quần vợt, cử tạ, chức vô địch cá nhân thể dục nhịp điệu, v.v. Nhưng VGTRK trên kênh "Russia 2" sẽ bắt đầu phát sóng Olympic trước - điều này sẽ diễn ra trước đó hai ngày các trận khai mạc chính thức khi môn bóng đá nữ bắt đầu. Lễ khai mạc sẽ do Kênh Một chiếu và lễ bế mạc do Công ty Phát thanh và Truyền hình Nhà nước Toàn Nga.
Trên kênh "Russia 2" từ ngày 27 tháng 7, kênh thông tin Olympic sẽ bắt đầu lúc 11 giờ theo giờ Moscow và chạy gần như không bị gián đoạn cho đến ba giờ sáng. Channel One có kế hoạch phát sóng trực tiếp cuộc thi ít nhất ba giờ mỗi ngày. Tuy nhiên, phương án phân chia suất chiếu giữa hai hãng truyền hình nhà nước được áp dụng có một đặc điểm là gây bất tiện cho người xem. Nó không cho phép các công ty lập ra một lịch trình chương trình cho một ngày cụ thể, thậm chí trong một vài ngày.
Ngoài hai công ty truyền hình này, họ sẽ phát sóng Thế vận hội trên tất cả các kênh của mình và NTV. Nhưng khán giả của kênh NTV công cộng sẽ chỉ có thể xem tin tức Olympic và các bài bình luận về cuộc thi. Các chương trình phát sóng trực tiếp từ London, được bổ sung bởi “các cuộc họp phân tích” truyền thống của công ty, sẽ chiếm gần như toàn bộ thời lượng phát sóng của sáu kênh NTV trả phí.
Ngoài ba hãng truyền hình trong nước, hai kênh châu Âu bằng tiếng Nga là Eurosport và Eurosport 2 cũng sẽ phát sóng trực tiếp.
